纺织服装专业市场多元驱动上演“变形记”
发布时间2016-07-08 11:12
作者：zhongfang
我国纺织服装专业市场走过三十年峥嵘岁月，其发展历程是我国纺织服装行业的缩影，也见证了我国纺织服装自主品牌的成长与蜕变。“纺织服装专业市场30年”系列报道将多角度回顾专业市场转型升级成果，分享经验、总结教训，为行业的下一步前瞻留下思考。
各地专业市场自出生起就伴随着不同的优势和局限，他们合理把握优势迅速崛起，也因局限而逐渐暴露着弱点。在特定的区域背景和历史环境下，各地专业市场走出了各有侧重的模式探索之路，而他们有着殊途同归的大方向——转型升级。在“批发市场”概念向“专业市场”转变的过程中，他们意识到仅仅守住中间流通环节的专业市场将不再“专业”。在科技进步、品牌提升、绿色发展、人才建设等方面，他们各展所长，探索构建互联网＋环境下生产、流通、消费链条高效融合的新模式、新业态，完成自身的成长与蜕变。
由流通中枢到品牌孵化摇篮
关键词：品牌驱动 代表：流花商圈
我国部分专业市场在90年代初期凭借得天独厚的区位优势迅速实现原始积累和扩张，迎来20年的黄金发展期，广州流花商圈、杭州四季青等都是颇具代表性的服装商圈。随后市场和商铺的饱和使这些历史悠久的商圈开始意识到：品牌才是服装行业的未来和归宿，它们成了我国最早拥有品牌意识的商圈，其转型升级也是以品牌驱动为核心展开的。
广州红棉国际时装城HIVE SHOWROOM展区
以白马、红棉等龙头市场为首的流花商圈专业市场，以品牌化发展为核心，实现了两个理念变革：一是大力度缩减商铺，优胜劣汰提高质量。二是为“本土创造”搭建引才平台。随着信息时代的到来，他们在互联网+市场方面的探索，再一次走在了行业前列。
三十年间风云变幻，这些产生于上世纪九十年代的老商圈始终繁荣。它们从早期的靠区位优势聚拢人气、靠三现交易实现营业额，蜕变成今天的全国专业市场争相模仿的品牌孵化模式教科书，在同质化竞争加剧的环境下，明确了自身特色，实现了一次质的飞跃。
由批发集散地到时尚磁力场
关键词：业态升级 代表：大红门商圈
随着我国城市快速发展和定位调整，一批于中心城区积累数十年商业经验的商圈面临整改。北京大红门商圈、动批商圈、郑州火车站银基商圈、武汉汉正街商圈、重庆朝天门商圈等，都面临着转型升级发展的问题。
北京大红门商圈
如何才能在保留商圈特色和职能的同时进行原地升级，是这些老商圈共同的难题。可以确定的是，大红门地区将由单一的服装服饰、纺织品批发集散地，向以服装时尚文化为特色的功能区转变。
国内像大红门商圈这样的“大城市中的老商圈”正在共同经历着新一轮蜕变，它们在遭遇巨变的同时也被城市赋予更大的责任。三十年的积累并非推倒重建，这些商圈拥有的不仅是商业积累，更是人文内核。随着城市群概念的推进，这些核心城区中的重要集散地，将逐渐舍弃通过服装集散形式对周边地区的辐射，进而以更为时尚、更具文化烙印的方式，对周边城市群产生更深层次的影响和渗透。
由“千亿大户”到服务专家
关键词：平台搭建 代表：常熟服装城
常熟服装城作为中国首个千亿级服装批发市场，走过了艰辛而辉煌的三十年转型升级路。而在中国经济进入新常态的重要关口，以常熟服装城为代表的各大地区的大体量龙头专业市场，也面临着自身的发展瓶颈。
常熟服装城把公共服务平台的搭建作为新一轮转型升级的钥匙，用三年时间，每年投入公共财政收入10%左右的资金，建设或提升10个以上的公共服务平台。目前已经完成的包括男装指数、男装设计交易、服装检测、服装在线、外贸服务、节庆会展等特色平台，已经成为服装城转型升级的“强力引擎”。
各地像常熟服装城这样高成交额、高吞吐量、大面积、大辐射的龙头专业市场，从不满足于以量取胜，其志向更为高远，其服务精益求精，通过公共服务平台的打造和完善，它们向着“大而强”的现代化商城稳健地转型。
由贴牌加工到品牌之林
关键词：智造品牌 代表：石狮服装
我国大部分服装集群以贴牌代工起家，凭借自身出色的生产加工能力，迎来了发展的黄金时期，石狮、大唐、重庆等地服装产业均以突出的生产实力制胜。近年来，随着本土生产成本走高以及东南亚带来的巨大冲击，这些集群走出了一条由“制造”到“智造”的转型之路。
以石狮服装产业为例，石狮服装企业在转型升级的大背景下，积极推动生产与研发“软硬兼施”的理念，加大对科技研发和原创设计的投入力度，在提高生产效率的同时，也增加了品牌的附加值，使“石狮智造”的区域品牌响彻全国。以技术与设计双轮驱动的典型代表大唐镇也是如此，通过一次次大刀阔斧的技术改革以及花型设计人才的培养与引进，实现了这个袜业小镇质的蜕变。
这些集群在充分把握原有生产优势的同时，以“智造”为切入点推动原创品牌，在互联网+的大背景下，他们以引入先进技术为核心竞争力，将自身的生产优势最大化，培育出一批“智能制造”的高附加值原创品牌。
由实体帝国到“双线”王牌
关键词：电子商务 代表：杭派女装
上个世纪90年代初，杭州众多品牌形成了庞大的女装产业群，适逢四季青服装市场、龙翔桥服装市场等几个大市场的出现，他们的产品通过这些市场开始走向全国，以风起云涌之势迅速占领了中国女装市场的半壁江山。
近年来，全国服装专业市场受到电子商务的冲击，而对于杭派女装来说，这个冲击恰恰是他们转型升级的一把钥匙。浙江电子商务起步领先全国，加上背靠阿里巴巴总部的得天独厚的优势，杭派女装注重原创设计，线上线下齐头并进，催生了多个全国知名女装品牌，也使浙江成了淘品牌的主要发源地。未来杭派女装更将进一步利用互联网大数据实现产供销一体化的转型。
从夫妻作坊变成“双线并进”的现代化企业，杭派女装的实现了模式与理念的双重蜕变。
由马路市场到服装重镇
关键词：产城融合 代表：西柳镇
随着新型城镇化的推进，全国不断涌现以产城融合为背景的产业集群，城市、专业市场、区域品牌之间互相渗透，由自发形成的产业集聚发展成有统一规划和引导的地方服装重镇。
西柳服装市场属于近年来较为少见的产销两旺且保持着较高增速的专业市场之一，政府的全力支持是西柳市场繁荣的重要原因。西柳镇政府支持品牌企业做大做强，在政策和资金上给予支持，从请进来、走出去到与义乌实现“南北合作”，从在人民大会堂举办新闻发布会到组团参加国内外专业博览会，西柳镇政府一直致力于打造区域品牌、推进产城融合。现阶段，在“一带一路”的战略布局中，西柳镇再次紧紧抓住了政策机遇，并开始了新的战略布局。
全国各地均有以纺织服装为支柱产业的小城镇，正在积极发挥政府的重要作用，以纺织服装产业为支撑，加强引导、扶持力度，向着新型城镇化之路迈进。
